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文/吳銘 

(資料圖片)

久違的春糖會熱潮回到了成都街頭。

4月12日第108屆全國糖酒商品交易會展會正式開幕首日，成都氣溫一反常態(tài)突破了30度。來自全國各地的經(jīng)銷商、參展商、觀眾剛從地鐵里擠出來，就迎來一陣撲面熱浪。

在西博城地鐵站口，不少人用手里的飲料空瓶、宣傳單、手提袋，從幾位藏裝小姐姐手中換得了地球第三極冰川水。瓶身上的“攜此空瓶兌換好禮”字樣，又引導著大家繼續(xù)前往地球第三極的展館迎接更多驚喜。

這場名為“一次不‘瓶’凡的交換”的廢品置換活動，經(jīng)由糖酒會的高話題度傳播，實現(xiàn)了線上線下多方聯(lián)動。截至4月14日展會最后一天17時，活動微博閱讀量近185萬次，為地球第三極極凈生態(tài)館引流上千人次，地球第三極公眾號關(guān)注人數(shù)凈增近600余人，品牌美譽度、關(guān)注度都得到有效提升。

“地球第三極”是西藏站位全區(qū)發(fā)展高度、舉全區(qū)之力打造的區(qū)域公共品牌，被納入了西藏“十四五”發(fā)展規(guī)劃。如何將西藏的極凈生態(tài)、原生文化、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與世界共享，是這一區(qū)域公共品牌的重要使命。

今年糖酒會上這場極具創(chuàng)意的小活動，不僅傳遞出“地球第三極”品牌一貫堅持的生態(tài)環(huán)保理念，更是折射出近年西藏生態(tài)產(chǎn)業(yè)化與產(chǎn)業(yè)生態(tài)化協(xié)同發(fā)展的大作為。

第一部分 30萬+人次行業(yè)盛會上，見證地球第三極的極凈

展會官方數(shù)據(jù)顯示，今年成都春季糖酒會展會規(guī)模創(chuàng)下新高，4月12日-14日三天吸引了38.6萬人次入場。如何能讓人們在尋找機會、創(chuàng)造價值的同時，盡可能踐行環(huán)保意識、減少垃圾制造？

正是關(guān)于這一疑問的思考，讓“一次不‘瓶’凡的交換”活動在本屆糖酒會落地——用一份極凈西藏特產(chǎn)，交換你手中的可回收“垃圾”，讓更多人關(guān)注西藏的極凈產(chǎn)品、關(guān)注西藏的生態(tài)環(huán)境。

“地球第三極”今年共攜15家西藏企業(yè)參加糖酒會，帶來了冰川水、牦牛奶制品、高原紅酒、青稞酒、有機茶、藏紅花等多類西藏特產(chǎn)。

源于極寒冰川的純天然飲用水、產(chǎn)自蓮花秘境的墨脫有機茶、來自高原0污染草場的牦牛肉等等，都直接參與到了此次廢品置換活動中，用獨具特色的賣點傳遞出關(guān)鍵信息：沒有西藏的極凈生態(tài)，就沒有極凈西藏特產(chǎn)。

以西藏特產(chǎn)為溝通媒介，倡導大眾提升環(huán)保意識，正是“地球第三極”踐行可持續(xù)發(fā)展理念、貫徹品牌價值觀的體現(xiàn)。

西藏處于地球第三極核心區(qū)，保護好高原的極凈生態(tài)環(huán)境，對于全國乃至全球生態(tài)平衡有重要戰(zhàn)略意義。在黨中央的高度重視下，西藏近年更被賦予了“保護好世界屋脊、亞洲水塔、地球第三極”的重大使命。

2020年，西藏確立了地球第三極區(qū)域公共品牌打造戰(zhàn)略。2021年，“地球第三極”被正式納入了西藏“十四五”發(fā)展規(guī)劃，成為西藏農(nóng)特產(chǎn)品的制造、銷售、宣傳主體，是全國少有的區(qū)域公共品牌。

第二部分 產(chǎn)業(yè)與生態(tài)協(xié)同：一個區(qū)域公共品牌的生態(tài)發(fā)展觀

過去很長時間，西藏農(nóng)特產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)化都面臨著幾大難題：少標準、分布散、產(chǎn)品重復、產(chǎn)量小、忽視營銷。在較為脆弱的生態(tài)環(huán)境下，發(fā)展地方產(chǎn)業(yè)更是面臨著如何與生態(tài)環(huán)境兼顧的課題。

“地球第三極”用品牌設(shè)立以來的經(jīng)驗證明：“發(fā)展經(jīng)濟、振興產(chǎn)業(yè)”和“守護生態(tài)、保護環(huán)境”其實可以并行不悖，生態(tài)建設(shè)產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)化是可以協(xié)同發(fā)力的。

品牌成立后，“地球第三極”提出以過硬產(chǎn)品帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展、通過體系化、整合化發(fā)展優(yōu)勢品牌，最終確立了“3+1+N”模式——立足于水、牦牛、青稞三大主跑道，搭建一個優(yōu)選標準服務(wù)平臺，發(fā)展蜂蜜、蟲草、藏雞等N個特色農(nóng)產(chǎn)品，打造產(chǎn)品矩陣。

發(fā)展水、牦牛、青稞三大核心產(chǎn)業(yè)，既是因為存在市場需求，更是因為西藏具有極強的資源優(yōu)勢，環(huán)境的承載能力已得到長期實踐印證。

以水產(chǎn)業(yè)為例，西藏處于“亞洲水塔”青藏高原的核心區(qū)，平均年水資源總量占到全國的15%，是國內(nèi)水資源最豐富的地區(qū)，因此發(fā)展冰川水、天然水等產(chǎn)品的空間較大，從而推動生態(tài)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展?！暗厍虻谌龢O”初期主要采用“品牌自持、各地加工”的模式，能更高效地將綠色生態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)榫G色經(jīng)濟，同時避免重復投資對環(huán)境施加更大壓力。

在產(chǎn)品走入市場后，“地球第三極”再逐步往產(chǎn)業(yè)鏈上游走，以入股、收購等方式打造更完善的產(chǎn)業(yè)鏈條。在打?qū)嵤袌龌A(chǔ)的條件下進入上游環(huán)節(jié)，既可真正找到符合市場需求的產(chǎn)品，又避免了盲目投資導致資源浪費的局面。

以此次糖酒會上派發(fā)的地球第三極冰川水為例，從整合優(yōu)勢資源出發(fā)，“地球第三極”運營方地球第三極產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司出資收購了生產(chǎn)方西藏白瑪甘泉水業(yè)股份有限公司48.8%的股權(quán)，實現(xiàn)了水源及工廠自有化。

目前“地球第三極”已經(jīng)形成了“自有產(chǎn)品+優(yōu)選產(chǎn)品”的布局，針對不同市場需求針對性研發(fā)產(chǎn)品，實現(xiàn)商品化。圍繞青稞產(chǎn)業(yè)，“地球第三極”與各大高校院所、頭部企業(yè)合作，已經(jīng)研發(fā)出了針對不同人群的4個產(chǎn)品線、18個單品，包括青稞谷物麥片、青稞養(yǎng)生米、青稞白酒等不同系列，初步形成了青稞產(chǎn)品矩陣。

確定產(chǎn)業(yè)化方向和商品化路徑之外，“地球第三極”還花費了大量精力推動西藏農(nóng)特產(chǎn)的標準化建設(shè)——這一關(guān)卡長期阻礙著西藏特色產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型。

其推動的標準化工作分為兩步。

一是搭建優(yōu)選標準平臺。2020年，地球第三極優(yōu)選標準平臺成立，與中檢集團、中檢集團溯源技術(shù)服務(wù)有限公司、人財保險、平安財險、太平洋財險、陽光財險等第三方專業(yè)機構(gòu)合作，為西藏農(nóng)特產(chǎn)提供檢測、認證、追溯、保險等環(huán)節(jié)的專業(yè)服務(wù)，從源頭開始確保產(chǎn)品的品質(zhì)和安全。

二是直接參與到標準制定環(huán)節(jié)。2021年，地球第三極品牌行業(yè)協(xié)會聯(lián)動國內(nèi)專業(yè)機構(gòu)正式頒布了《西藏農(nóng)特產(chǎn)品系列標準》。

這一《標準》逐步完善后，將成為西藏農(nóng)特產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風向標，改變西藏農(nóng)特產(chǎn)無序、低質(zhì)競爭的面貌，優(yōu)化資源利用效率的同時，推動西藏特色產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品實力整體躍升。

針對入駐優(yōu)選標準平臺的企業(yè)，“地球第三極”還通過品牌公眾號“特產(chǎn)研究所”持續(xù)進行撰稿報道，促進目標受眾深入了解產(chǎn)品，此外還通過授權(quán)聯(lián)名、跨界合作等多種形式，助力西藏產(chǎn)品的宣傳推廣。

第三部分  更公共、更平臺、更賦能、更生態(tài)

有了“地球第三極”的授權(quán)、認證、宣傳的支持，原本分散、量小、缺乏營銷能力的西藏特產(chǎn)企業(yè)很快形成合力，企業(yè)信譽和品牌聲量得到了極大提升。

“地球第三極”品牌建設(shè)至今，共有27家企業(yè)、136個單品入駐了地球第三極優(yōu)選標準平臺，收獲超過130多家主流媒體報道、全網(wǎng)資訊5000萬個、覆蓋人群達1億人次，品牌推廣初現(xiàn)成效。

在此成績上，這一區(qū)域公共品牌為下一階段發(fā)展設(shè)立了更高目標。

2022年，在西藏自治區(qū)商務(wù)廳文件的指引下，“地球第三極”制定了2.0階段的品牌建設(shè)戰(zhàn)略，提出“更公共、更平臺、更賦能、更生態(tài)”四大核心，以打造高原特色高質(zhì)量生態(tài)產(chǎn)業(yè)為立足點，持續(xù)深化對外傳播形象。

具體來說，“地球第三極”2.0階段將聚焦在品牌建設(shè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、產(chǎn)品優(yōu)化幾大方面：

品牌建設(shè)方面，深化品牌公共職能，帶動全區(qū)其他品牌協(xié)同發(fā)展，重點聚焦品牌爆款產(chǎn)品打造，力爭打造2-3個爆款產(chǎn)品、完成至少1個國際商標注冊；

產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，賦能產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級、轉(zhuǎn)換產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，推動全品牌產(chǎn)品銷售收入同比增長20%，力爭今年“地球第三極”品牌估值高于過去3年品牌建設(shè)總投資；

產(chǎn)品優(yōu)化方面，將持續(xù)加大優(yōu)選力度、豐富特產(chǎn)產(chǎn)品梯隊，力爭至少35家企業(yè)、200個單品入駐地球第三極優(yōu)選標準平臺，培育2-3家銷售收入過千萬的龍頭企業(yè)。

當然，這些都將建立在堅持生態(tài)產(chǎn)業(yè)化與產(chǎn)業(yè)生態(tài)化協(xié)同發(fā)展的基礎(chǔ)上。

如何將西藏的極凈生態(tài)、原生文化、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與世界共享，是“地球第三極”成立之初就承載的使命。

2020年，西藏確立了地球第三極區(qū)域公共品牌打造戰(zhàn)略之時，就以大歷史觀、時代使命、全球視野重新審視了區(qū)域發(fā)展新格局，將“地球第三極”品牌放到了推動產(chǎn)業(yè)提升、經(jīng)濟發(fā)展、生態(tài)文明建設(shè)的顯著位置。

邁入2.0階段，“地球第三極”品牌將繼續(xù)以山、水、人文為資源稟賦，以極凈生態(tài)守護者、極凈產(chǎn)業(yè)驅(qū)動者、極凈文化傳承者為發(fā)展定位，堅持可持續(xù)發(fā)展、堅持生態(tài)化引領(lǐng)，全面助力“保護好世界屋脊、亞洲水塔、地球第三極”的重大使命，全面落實“生態(tài)文明建設(shè)主力軍”這一品牌站位。

站位高、任務(wù)重、目標長遠，更需要“地球第三極”繼續(xù)一步步踏實前進、著眼微小處，抓住每一個機會傳遞品牌價值、踐行品牌使命。此次糖酒會驚艷的線下活動，只是開端。

或許在不遠的將來，在“地球第三極”的助力下，西藏高端化、低碳型特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系的構(gòu)建將走入現(xiàn)實，西藏地區(qū)生態(tài)環(huán)境、經(jīng)濟發(fā)展、社會進步的良性循環(huán)將不再只是規(guī)劃和設(shè)想。

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