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TikTok Shop英國(guó)站測(cè)試全托管，全力發(fā)展電商業(yè)務(wù)|當(dāng)前簡(jiǎn)訊

2023-06-26 17:56:40     來(lái)源 : 電商報(bào)

一、開(kāi)啟測(cè)試

繼前不久宣布推出全托管模式后，TikTok在英國(guó)市場(chǎng)又進(jìn)一步發(fā)力。


(資料圖)

近日，TikTok Shop在英國(guó)開(kāi)始測(cè)試全托管模式，其正在應(yīng)用程序中添加一個(gè)名為“Trendy Beat”的新購(gòu)物功能，且所有全托管商品都帶有這一標(biāo)簽。

而帶有這一標(biāo)簽的商品主要集中在耳垢清理工具和寵物除毛工具等熱門(mén)商品，這些商品都直接從中國(guó)發(fā)貨，由TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)旗下的公司“Seitu”進(jìn)行統(tǒng)一銷(xiāo)售。根據(jù)公開(kāi)記錄顯示，Seitu還和字節(jié)旗下的零售業(yè)務(wù)IfYooou有關(guān)。

實(shí)際上，全托管這種自營(yíng)模式與亞馬遜VC賬號(hào)非常相似，這代表著TikTok電商變現(xiàn)模式正發(fā)生改變。此前，TikTok一直主推小店功能，即讓第三方賣(mài)家入駐，再收取少量傭金獲取收益。但在“Trendy Beat”功能下，TikTok將不再依賴(lài)第三方賣(mài)家，而是走向自營(yíng)。

不過(guò)，目前Trendy Beat”這一功能僅在TikTok Shop英國(guó)小店上線(xiàn)，但TikTok似乎并不打算只在這一個(gè)市場(chǎng)發(fā)展。上個(gè)月底，TikTok還在美國(guó)提交了這一商標(biāo)的申請(qǐng)。根據(jù)TikTok在美國(guó)的申請(qǐng)文件，其全托管模式招商可能會(huì)集中在服裝品類(lèi)，這包括連衣裙、圍巾、帽子等。

倘若在英國(guó)市場(chǎng)測(cè)試效果良好，TikTok在美國(guó)市場(chǎng)上線(xiàn)這一功能也是必然之舉。

二、專(zhuān)注電商業(yè)務(wù)

為了發(fā)展電商業(yè)務(wù)，TikTok最近在全球市場(chǎng)頻頻布局。

根據(jù)TikTok此前的業(yè)務(wù)目標(biāo)顯示，今年其電商GMV目標(biāo)為200億美元，較2021年增長(zhǎng)超4倍。但發(fā)展火熱的東南亞市場(chǎng)體量過(guò)小，這并不足以撐起龐大的業(yè)務(wù)目標(biāo)。因此，TikTok不得不重新聚焦歐美市場(chǎng)。

而此次TikTok在英國(guó)市場(chǎng)推出自營(yíng)模式也早有苗頭。今年4月，TikTok Shop更新了這一市場(chǎng)的商品入倉(cāng)模式。根據(jù)官方公告，賣(mài)家必須將商品備貨至TikTok Shop平臺(tái)國(guó)內(nèi)備貨倉(cāng)，否則商品將可能暫時(shí)無(wú)法售賣(mài)。

隨后在5月，TikTok重組電商業(yè)務(wù)并暫停國(guó)際擴(kuò)張計(jì)劃，重新將目光對(duì)準(zhǔn)英國(guó)、美國(guó)等現(xiàn)有市場(chǎng)。與此同時(shí)，其還將西班牙和巴西的員工調(diào)往英國(guó)。據(jù)內(nèi)部員工透露，字節(jié)跳動(dòng)還從SHEIN挖走了部分員工。

為了招募更多美國(guó)賣(mài)家入駐，TikTok此前還發(fā)放了折扣優(yōu)惠、運(yùn)費(fèi)補(bǔ)貼等福利，并鼓勵(lì)賣(mài)家與達(dá)人合作，推出利用達(dá)人的種草內(nèi)容及受眾流量提升商品銷(xiāo)量的聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。

在TikTok的全力推進(jìn)下，這加劇了其與SHEIN、Temu等電商平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)。在Temu上，平臺(tái)負(fù)責(zé)商品定價(jià)、營(yíng)銷(xiāo)獲客、履約服務(wù)等，賣(mài)家則作為供應(yīng)商只需要備貨到倉(cāng)。在整個(gè)消費(fèi)過(guò)程中，賣(mài)家和消費(fèi)者之間無(wú)需任何接觸。而TikTok與這兩大平臺(tái)均采用的是一種類(lèi)自營(yíng)模式。

可以看到，TikTok正轉(zhuǎn)變電商業(yè)務(wù)盈利模式。那么自營(yíng)模式是否是其最佳的選擇，目前還沒(méi)有定論。但對(duì)中小賣(mài)家來(lái)說(shuō)，這將使其生存空間變得更加艱難，因此賣(mài)家還需提前做好準(zhǔn)備，注意分?jǐn)傦L(fēng)險(xiǎn)。

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