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　　人機(jī)合作解放雙手 開學(xué)“兩件套”進(jìn)階

　　從手機(jī)、筆記本電腦的“必備兩件套”，再到吸塵器、洗拖一體機(jī)、泡腳桶、按摩椅的“高階需求”，當(dāng)代大學(xué)生對智能產(chǎn)品的選購已經(jīng)逐漸涉及多個(gè)品類。解放雙手、用科技改變生活成為Z世代群體的新興生活態(tài)度，他們普遍認(rèn)為我們正在進(jìn)入人機(jī)合作的新世代。

　　剛剛過去的9月，才進(jìn)入大學(xué)校園的大一新生完成了“采購清單”。數(shù)據(jù)顯示，出生于1998至2001年，年齡在20至23歲的大學(xué)生群體智能產(chǎn)品消費(fèi)額較高。隨著新興產(chǎn)品不斷走向市場，在互聯(lián)網(wǎng)陪伴下長大的這代大學(xué)生群體，添置智能產(chǎn)品的時(shí)間不再止步于“新生入學(xué)”，而是貫穿了幾年校園生活的各個(gè)階段。

　　宿舍智能清潔好物成“新寵”

　　從開學(xué)季學(xué)生黨消費(fèi)人群畫像來看，以95后、00后為代表的Z世代成為線上智能產(chǎn)品消費(fèi)主力。

　　CBNData發(fā)布的《2021大學(xué)生開學(xué)季智能產(chǎn)品“剁手”報(bào)告》顯示，從性別偏好來看，男性智能產(chǎn)品的喜好程度高于女性。因此，消費(fèi)人群基數(shù)大、男性大學(xué)生為主的理工科消費(fèi)力表現(xiàn)較強(qiáng)。大學(xué)男生的整體客單價(jià)高于女生，其中農(nóng)林、財(cái)經(jīng)、理工類院校的男生以及財(cái)經(jīng)、師范、理工類院校的女生客單價(jià)較高。

　　手機(jī)與筆記本電腦是開學(xué)季學(xué)生搜索熱度最高的產(chǎn)品。華為、蘋果、小米既是手機(jī)、電腦主力品牌，又因?yàn)楫a(chǎn)品線豐富，覆蓋手表、手環(huán)等多個(gè)品類，成為學(xué)生高頻搜索品牌。蘋果iPhone12、紅米K40、華為mate40、聯(lián)想小新游戲本，以及辦公游戲兩用的聯(lián)想拯救者，是手機(jī)、筆記本電腦中的熱搜型號。

　　除了手機(jī)、筆記本電腦，當(dāng)代大學(xué)生還展現(xiàn)出了“懶宅”屬性，對宿舍居家智能清潔好物格外關(guān)注。

　　男生開學(xué)添置如空氣凈化器、吸塵器、超聲波或蒸汽清潔機(jī)、刷鞋器等清潔電器，女生開學(xué)更喜歡添置如洗地機(jī)、蒸汽拖把、活氧消毒機(jī)等清潔電器。操作簡單、清潔到位的智能電器越發(fā)受到歡迎，也讓舍友之間減少為“今天誰值日”的爭吵，宿舍關(guān)系更加和諧。

　　云鯨掃拖機(jī)器人、戴森v8手持吸塵器進(jìn)入生活用品消費(fèi)額TOP5單品。在宿舍享受精致生活的大學(xué)生還用起了泡腳桶、按摩器。早用保溫杯泡枸杞，晚用熱水泡腳、放松按摩，抗疲勞、助睡眠成為大學(xué)生的宿舍生活新風(fēng)潮。緊接著90后“前輩”的步伐，Z世代也開始擁有佛系養(yǎng)生的需求。

　　暖風(fēng)器還是電風(fēng)扇？南北偏好各不同

　　從地域消費(fèi)來看，廣東、江蘇、浙江、山東、四川五省學(xué)生的智能產(chǎn)品消費(fèi)額占比領(lǐng)跑全國。

　　具體到城市，重慶、成都、杭州、南京四城整體數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)能力進(jìn)入全國TOP5。老牌一線城市中，廣州、北京、上海分別排名第二、第六、第八名。網(wǎng)紅城市重慶無論在整體智能產(chǎn)品消費(fèi)榜，還是手機(jī)、筆記本電腦消費(fèi)榜中均位列第一，新貴成色十足。

　　最近三年，老牌一線城市北上廣地區(qū)開學(xué)季生活電器、個(gè)護(hù)電器“三大件”逐年更迭。

　　當(dāng)下智能懶宅屬性顯著的掃地機(jī)器人、吸塵器、按摩器材最受北上廣學(xué)生歡迎，成為宿舍必備神器。廣州或因天氣炎熱原因，電風(fēng)扇常年穩(wěn)居生活電器消費(fèi)榜前三，而北京、上海目前則對衣物除皺、空氣除味的掛燙機(jī)、空氣凈化器更加關(guān)注。

　　由于南北方地理位置、氣候存在巨大差異，大學(xué)生在開學(xué)季的生活電器的消費(fèi)呈現(xiàn)地域特色?？傮w來看，北方學(xué)生在8月中下旬已經(jīng)準(zhǔn)備迎接秋冬，對電熱毯、暖風(fēng)機(jī)、加濕器等取暖、加濕電器格外偏好；南方學(xué)生還停留在夏天，更偏好電風(fēng)扇、空調(diào)扇、空氣循環(huán)扇、干衣機(jī)、抽濕器等吹風(fēng)、抽濕電器。

　　直播間成為選購場景之一

　　報(bào)告顯示，上午10點(diǎn)、晚上20至23點(diǎn)是今年開學(xué)季大學(xué)生線上智能產(chǎn)品消費(fèi)的高峰時(shí)段。前者與大學(xué)生活作息緊密相關(guān)——10點(diǎn)左右是很多學(xué)校第一、二節(jié)早課結(jié)束后的課間休息時(shí)間，晚間則是普通用戶在直播間消費(fèi)的常見時(shí)段。

　　針對大學(xué)生群體，數(shù)碼智能品牌如華為、vivo均在早間10點(diǎn)以 “早間福利播報(bào)”形式開啟一天的直播。對比去年同期，品牌自播晚間引導(dǎo)消費(fèi)增長迅速，20至23點(diǎn)成為品牌自播的一大主要時(shí)段。此外，達(dá)人、品牌引導(dǎo)消費(fèi)的高峰時(shí)段相比去年同期均推遲1小時(shí)左右。一邊泡腳養(yǎng)生，一邊直播剁手，大學(xué)生夜間生活有了新“標(biāo)配”。同時(shí)，疫區(qū)高校學(xué)生無法離校，這也是安全便利的線上購物、直播消費(fèi)成為更多學(xué)生開學(xué)采購渠道的原因之一。

　　從開學(xué)季直播整體數(shù)據(jù)來看，直播間引導(dǎo)消費(fèi)同比去年增長超2倍。大學(xué)生群體展現(xiàn)出對國產(chǎn)品牌的偏好，小米、vivo、Realme等品牌超越蘋果，位列消費(fèi)額TOP3。

　　今年開學(xué)季，包括薇婭、李佳琦、雪梨等在內(nèi)的直播頭部達(dá)人均推出專場，帶貨筆記本電腦、卷發(fā)棒、吹風(fēng)機(jī)等智能產(chǎn)品。手機(jī)、筆記本電腦品牌自播表現(xiàn)更為積極，以小米為例，兩場開學(xué)季專場直播累計(jì)觀看量超過60萬；聯(lián)想更是先后開設(shè)5場開學(xué)季專場，向大學(xué)生群體推薦聯(lián)想小新、聯(lián)想拯救者等多款電腦產(chǎn)品。

　　文/本報(bào)記者 陳斯 【編輯:劉星辰】

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